中国音像业国际化进程的七个“抓手”
经济全球化与文化全球化齐头并进，难分彼此。一方面是经济注入了愈来愈多的文化因素以增加附加值，另一方面是文化以史无前例的深度与广度进入经济领域，使包括电影、电视和音像在内的文化产业成为国际公认的朝阳产业，在国民经济中占有越发重要的位置，成为国家综合实力和人民富足的标志之一。据估算，我国潜伏的文化消费能力在3000亿元以上，到2005年可达5500亿元左右。这1发展态势告知我们，中国的音像产业必须在国际化与现代化的潮流中得到锻炼、提升与发展。虽然从短时间判断，入世对中国音像产业带来了很多压力与挑战，但从长远的眼光看，国际化有益于中国音像产业的改造，提升音像产业的经营范围与管理水平，有利于提高企业的竞争力，从而走向国际市场，创造巨大的经济效益。但由于中国音像产业仍存在的一系列问题，其国际化进程仍然难度很大。捉住主要矛盾，解决关键问题，调动积极因素，才能推动中国音像产业向国际化发展。以下7个方面谈到的问题，也许可以看做是中国音像产业具体实行国际化战略的“抓手”。第一，加快产业重组，加强资本运作，把企业做强做大。针对中国音像产业范围小、效力低的问题，应当积极推动产业重组，这包括两个层面：1是音像产业之间的重组；2是音像产业与相干文化产业的重组。音像产业要以股份制改革为契机，加大资本运作的力度，拓展融资的渠道，解决目前中国音像产业发展资金严重不足的瓶颈。国有音像企业要积极实行与民营资本及海外资本的联合，相互补充，推动中国音像产业的快速发展。至于如何实现股份制，可以在不同层面上采取灵活的模式，诸如音像行业内的合作、国有企业之间的合作、国有与民营资本的合作等等。同时，要加强中国音像企业经营机制的改革，可鉴戒国外音像企业成功的管理经验，提升经营水平，提高管理效力，使企业得到快速有序可持续的发展。第二，加强和完善法制建设，加快立法，加大打击盗版的力度，切实改良中国音像产业的市场环境。哪家医院治疗白癜风最专业打击盗版早已引发政府和音像产业界的高度重视，并采取了一系列有效措施，已获得一定的成果，但盗版还没有完全被遏制。我们一定要从法制建设上下工夫，加快立法，加大打击力度，在全部音像产业的上中下游各个环节上发挥作用。第三，在节目制作上增加投入，鼓励原创，为音像产业创造强大原动力。我国的音像市场急需民族的优秀的原创音像作品，而繁华创作首先要规范音像市场，打击盗版，切实保证作者的权益；还要加大投入，构成新人新作与产业协调发展的局面，这应该是一个全社会的系统工程；还要调剂分配制度，平衡表演明星与著作者之间的稿酬比例，提高著作者的收益，调动其创作的热忱。与此同时，更要加强新人的培养，壮大创作队伍，充实原创动力。第四，引进和培养国际化人材，增进音像产业国际化。当今世界，经济全球化不断发展，科技进步日新月异，人才资源已成为最重要的战略资源，人材在综合国力竞争中愈来愈具有决定性意义。今天，国际化人材的身影愈来愈多地出现在中国本土企业，部份本土经理人正在被国际化人材所替换。随着音像产业的国际化进程，人材竞争国际化问题没法躲避。要想在国际化中走向成功，必须有一群非常高素质的人。人力资源永久是最重要的一项事情，永久应当放在公司战略当中的一个最重要的位置。第五，加强与新传播媒介合作，适应新技术时期的挑战。传统的音像产业应当与新的传播媒介紧密结合，实现技术创新、营销创新、管理创新，建立新的制作、管理与营销模式。要特别加强音像业与广播、电视、互联等强势白癜风能不能彻底治好传播媒介的合作，共同打造最好的音像传播平台。互联、电子商务、VOD、电信增值业务的发展对音像产业产生巨大的推动作用。音像产业要时刻关注新技术的发展，随着技术进步，不断革新生产和营销模式，从而与时共舞，遇上潮流，寻求新的经济增长点。同时发挥传播媒介的宣扬作用，增进音像产业的健康发展。第六，调剂产业结构，建立中国音像产业科学完善的产业链。应当根据时期要求和音像产业的特点积极调剂产业结构。要突破传统的经营模式，实现多元化、规模化、现代化。中国音像业要把股份制的情势始终贯穿产业调剂的始终，要加强音像连锁的发展，在全国建立几家有着相当市场占有率、相当范围和管理现代化的音像连锁企业，打造中国音像产品高效快捷的销售平台。第七，大力推动音像制品出口，对有作为的企业给予政策优惠。中国音像制品出口已悄然起步，目前年出口额已超过一亿元。据文化部市场司提供的数据显示，自2002年11月起，仅广东音像城每个月音像制品的出口额就在150万元以上，2003年出口总额高达2100万元。目前，制约中国音像制品出口的因素主要有：出口政策不明确，缺少扶持和优惠措施；出口渠道不顺畅，主要由运输公司代理，大多数企业不具有外贸经营权，海外营销络也未真正构成，租售范围主要局限于华人社区，未能进入国外主流营销渠道；音像制品基本上没有转译成外文、打上外文字幕或转换播放制式，制作水平不高，内容单调，设计装帧缺少特点等。希望有关部门简化出口环节，完善出口政策，规范出口秩序。为音像制品进入当地主流渠道奠定基础，同时将对具有出口实力或已在出口方面获得较大成绩的企业加大政策扶持力度，实行出口嘉奖，税收优惠，增进中国民族音像业走出去战略。通过以上国际化措施，就是要突破目前中国音像业发展的瓶颈，改良音像产业的生存与发展环境，公道配置各种文化及经济资源，提升企业的核心竞争力，把中国音像企业做强做大，实现中国音像产业的整体繁华。（作者系广东精彩企业集团有限公司总裁）
