这不只是一个普通的“造日”行动，今天，我们来复盘一个国民运动品牌把跑步这事搞大的全过程。
上周央视及各大新闻频道出现了一个热词——全民冬跑日，冬跑这件原本冷门的运动怎么一夜间竟变成了大新闻？今天让我们一探究竟此次大事件的背后……
先看看央视的报道
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营销教父菲利普?科特勒曾说，如果市场上一件事情还没有人去做，那么或早或晚，它一定蕴藏着商机——此次国民运动品牌贵人鸟发起的“冬跑”恰逢商机爆发的前夜，而品牌营销的本质，正是在于把抓准先机，进而全面突围。
抢先机，填补冬季运动空白，跑步不分季节！“冬天户外跑步人数锐减”似乎已经成为目前中国跑步领域的一个常态，而跑者们对于季节的偏向性也导致跑步运动和跑步市场出现了明显的“淡旺季”。
于是，在“长鞭效应”的影响下，消费者端细微的需求偏向通过一层又一层的放大，最终在生产端演化成几倍甚至几十倍的产品偏向——仅仅是消费者并不明显的季节偏向，就造成了跑步市场这种奇特的“季节红海”。
然而，很多厂家们因为太靠近“鞭梢”而得出的判断其实并不精准，用户们其实并没有想象中那么排斥冬跑。而且，冬跑本身的意义也正在逐渐被人们熟知，代表中国体育最高权威的国家体育局就表示，冬季跑步不仅能驱赶不良情绪，使跑步者神清气爽，更能帮助锻炼者增强体质，对全民健康体质都有着积极的意义。
于是，透过表象，有越来越多的布局者看到了“冬跑”背后蕴藏的商机：人们没有拒绝冬跑的理由，只是没有人给他们爱上冬跑的理由。在适当的普及和倡导下，冬跑必将跑者们乐于接受的跑步方式。
